本报记者 梁傲男
8月15日，美团旅行综合平台数据，发布2025年“暑期五大热门玩法”——“窝囊旅游”三件套、赛事展演游、消暑亲水运动行、夜间沉浸游和沙漠观星之旅。
“五大热门玩法”出炉，是今年暑期旅游市场的一个写照，意味着消费者出游热情愈加高涨的同时，不再满足于传统走马观花式的观光游，而是倾向于追求个性化、深度化和多元化的旅行新方式，这对旅游供给的迭代升级提出了全新要求。
美团旅行“暑期五大热门新玩法” 美团供图
“窝囊式”出行正当时
今年暑期，一种被戏称为“窝囊旅游”的玩法兴起，美团旅行数据显示，8月以来，“窝囊漂流”搜索量环比增长135%，“窝囊蹦极”搜索量环比增长65%，“窝囊爬山”搜索量环比增长84%。年轻人正试图让旅行慢下来，玩得更轻松、更深入。
新兴的“窝囊旅游三件套”，游客在浙江景区全都能找到。浙江安吉龙出没大峡谷“窝囊漂流”的800米平缓河道中，游客仅需穿戴救生衣仰面躺平，即可随水流悠然漂完全程。在浙江湖州安吉云上草原旅游度假区，游客从蹦极台上跳下约五米，蹦极绳就开启了降速模式，稳稳送游客到降落点。
美团旅行数据显示，在特色项目带动下，7月以来，云上草原的订单额同比增长超40%。为了满足游客的细分需求，云上草原还开发了各类特色产品，比如夜爬、今年新开放的仙侠镇等，在美团平台上可以一站式购买不同产品组合的套票，更加实惠方便。
“千岛湖天屿景区是2022年10月正式运营的，开业以来景观扶梯项目备受欢迎，在美团上可以买到包含景观扶梯、森林水滑道等项目的套票。平台带动下，景区每年都保持着10%-20%左右的订单额增长。”千岛湖天屿景区相关负责人表示。
美团旅行数据显示，除了浙江省内游客，千岛湖天屿景区还受到包括上海、江苏、安徽、北京、江西、广东、山东等多地游客的喜爱。
感受赛事与运动的激情
“苏超”开赛以来，已有110多万人次到现场观看比赛。今年夏天，全民观赛热情被彻底点燃，不仅足球及各类赛事运动迎来高光时刻，“跟着赛事去旅游”也掀起热潮。8月7日至8月17日，第12届世界运动会在成都举办。美团旅行数据显示，赛事带动下，截至目前，世运会期间成都机票订单额环比上月增超15%，五星级酒店预订人次环比上月增超10%。
不仅热爱观赛，这个夏天，游客们也亲自上阵，沿着溪流逆流而上、体验桨板划水、在室内冲浪池中与“海浪”搏斗，主打“边玩边降温”，溯溪、桨板、室内冲浪等亲水运动成为夏季旅游避暑的热门项目。
美团旅行数据显示，8月以来，亲水运动相关搜索和评论数据显著增长。其中，“溯溪”搜索量环比增长50%，“桨板”搜索量环比增长107%，带动周边设备租赁和教学服务需求增长。
夜间旅游“黄金4小时”高度活跃
伴随持续的高温天气，“夜间旅游”同样“升温”，18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。人们沉浸式夜游的热情甚至持续到深夜，8月13日，大众点评上有用户上传评论显示，凌晨1点的上海博物馆，展厅里满满当当都是看展的人。在闭展前的最后一周，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”开启“不眠夜”模式，“7×24小时不闭馆”。
美团旅行数据显示，8月以来，“夜游博物馆”搜索量环比增长107%，景区夜游搜索量环比增长71.6%。
远离都市，去沙漠观星也成为暑期游客探索夜晚神秘魅力的新方式。美团旅行数据显示，8月以来，“沙漠观星”搜索量环比增长103%，“沙漠观星酒店”搜索量环比增长120%，“沙漠露营”搜索量环比增长35%。
从轻松休闲到赛事激情，从白天到夜晚，从水上运动到沙漠星空，消费者的需求正逐渐细分，玩得更深入、更小众，对游玩体验的要求越来越高，特色体验和兴趣也成为了游客出行的重要驱动因素。旅游市场亦推陈出新，推出越来越多丰富多彩的产品。
借助“吃住行游购娱”多场景联动优势，美团旅行不断创新产品能力，更新玩法体验，暑假期间，推出包括“跟着苏超逛江苏”等主题活动，覆盖赛事13城景点门票、品质酒店、休闲度假、便捷交通等多重优惠，聚焦美团会员群体发放暑期出游百元大额券，旨在通过一站式服务能力，串联旅途中的多个消费场景和需求，以多元化供给和精细化运营策略，满足消费者持续迭代的深度旅游需求。
（编辑 郭之宸）
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